Aufrufe
vor 5 Jahren

P.T. MAGAZIN 04/2012

  • Text
  • Unternehmen
  • Magazin
  • Mittelstand
  • Stadt
  • Wirtschaft
  • Essener
  • Deutschland
  • Zeit
  • Merkel
  • Berlin
Magazin für Wirtschaft und Gesellschaft. Offizielles Informationsmagazin des Wettbewerbs "Großer Preis des Mittelstandes" der Oskar-Patzelt-Stiftung

Planung sichern durch

Planung sichern durch Sponsoringtreue Sponsoring ist für den einen Marktkommunikation und für den anderen Planungssicherheit (Foto: Classic Open Air/DAVIDS) Wirtschaft Wenn die öffentliche Hand versagt, sind Sponsoren gefragt. Unter Sponsoring versteht man im Allgemeinen die Zuwendung von Finanzmitteln, Sach- und/oder Dienstleistungen durch Sponsoren an eine Einzelperson, eine Gruppe, eine Organisation oder Institution, gegen die Gewährung von Rechten zur kommunikativen Nutzung auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung, mit der regelmäßig auch unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden. Soweit die Definition. Die Praxis fasst es einfacher zusammen: • Sponsoring ist Leistung und Unterstützung auf Gegenseitigkeit und der • Gesponserte unterstützt den Sponsor in seiner Marktkommunikation und Imagewerbung. Ein Nehmen und Geben Engagement im Kultursektor und die Förderung von künstlerischen Projekten ist heute ein wichtiger Bestandteil vieler, auch mittelständischer Unternehmen. Für Unternehmen ist Sponsoring eine geeignete Form von Kommunikation. Es liegt klar auf der Hand, dass Sponsoring nicht Selbstzweck sein kann, sondern ein Nehmen und Geben ist. Eine erfolgreiche und langfristige Kooperation bietet allen beteiligten Partnern etwas, den Sponsoren Glaubwürdigkeit, den Gesponserten Planungssicherheit und künstlerischen Spielraum. Für ein Mittelstandsunternehmen ist dies oft ein Kraftakt, der aber langfristig lohnend ist. UNSER KNOW-HOW FÜR IHREN ERFOLG Das richtige Personal ist mehr denn je ausschlaggebend für den Erfolg eines Unternehmens. Wir, die BERA Personalberatung, unterstützen Sie bei allen Fragen rund ums Personal: Ob Vermittlung von Fach- und Führungskräften, Personalentwicklung oder Potenzialanalyse – gemeinsam finden wir die für Ihr Unternehmen passende Lösung. www.bera-personalberatung.eu Unsere Leistungen Automatisierungstechnik • Software • Konstruktion • Schaltanlagenbau • Maschinensicherheit • Wasserversorgung Wasseraufbereitung • Elektroanlagenbau Industrie- und Gebäudetechnik Elektromaschinenbau • Motore und Pumpen • Elektromagnetische Bauteile Service und Wartung Scheba GmbH Hafenstr. 36 | 97424 Schweinfurt Tel. +49 9721 64638-0 Fax -29 www.scheba.de | info@scheba.de Seit 19 Jahren Hauptsponsor Es gibt kein besseres Beispiel als Opel als Sponsor in Bezug auf die Planungssicherheit des Classic Open Air Festivals am Gendarmenmarkt in Berlin. Aus dieser wunderbaren Beziehung kann man viel lernen und je nach der Größe des Mittelstands-Topfes einiges für das eigene Unternehmen übernehmen. Bereits seit 1992 verwandelt sich der Gendarmenmarkt im Herzen Berlins jeden Sommer zu einer prachtvollen Kulisse für das Classic Open Air Festival. Seit 19 Jahren ist dabei Opel Hauptsponsor, neben der Radeberger Brauerei und der Wall AG. Einzigartige Konzerte Für jeden Musikliebhaber ist etwas dabei ob Oper oder Rock. Sie erleben ein Festspiel der Sinne, denn Augen und Ohren werden gleichermaßen verzaubert. Die Inszenierungen werden von Licht, Laser und Feuerwerk begleitet. Freuen Sie sich auch 2012 wieder auf ein hochkarätiges, bunt gefächertes Programm, das für jeden Musikgeschmack etwas bietet. 54 P.T. MAGAZIN 4/2012

Auf einem der schönsten Plätze Europas, dem historischen Gendarmenmarkt im Herzen Berlin – können Sie an lauen Sommerabenden einzigartige Konzerte genießen. Berlin nutzt dieses Festival, um mit seinen Opel-Kunden im VIP-Zelt zu feiern und die Automobil-Produkte zu präsentieren. Neben der AMI in Leipzig wird erstmalig der neue Opel Mokka Premiere haben. Versprechen eingelöst Mit dem Mokka, der noch in diesem Jahr auf den Markt kommt, steigt Opel als erster deutscher Hersteller in die schnell wachsende Klasse der subkompakten Sports Utility Vehicles ein. Zudem löst er das Versprechen von Opel ein, attraktives Design mit innovativen Technologien und Features aus höheren Fahrzeugklassen zu verbinden und diese damit einem größeren Kreis von Kunden zugänglich zu machen. „Wir freuen uns auf diese Gelegenheit, Berlin und seinen Gästen dieses einmalige Fahrzeug vorzustellen. Die Kulisse am Gendarmenmarkt, umrahmt von klassischen Höchstleistungen der Musik. Unsere Kunden honorieren unser Engagement für dieses musikalische Highlight in der Hauptstadt. Sie identifizieren sich sehr stark mit der Marke und den Leistungen für dieses Sponsoring nachhaltig.“, so Heike Herzog, Regionalleiter Vertriebsregion Ost der Adam Opel AG. Das Ungleichgewicht ausgleichen Eine der wirkungsvollsten Methoden verbirgt sich dabei hinter dem Prinzip der Reziprozität, bzw. der Gegenseitigkeit. Darunter versteht man eine alltägliche Regel des menschlichen Miteinanders: Hat man von jemandem einen Gefallen, eine Leistung oder ein Entgegenkommen erhalten, dann steht man gewissermaßen in dessen Schuld und verspürt das Bedürfnis, dieses Ungleichgewicht wieder auszugleichen. Die eigene Marke mit einem Ereignis zu schmücken, aufzuwerten und zugleich Gastgeber sein zu dürfen ist ein Stück Elaboration der (Foto: Opel) Der Sponsor hat die Gelegenheit, seine Produkte in einer vom Sponsorpartner inszenierten Umgebung zu präsentieren eigenen Werbe- und Produktbotschaften. Es ist deshalb wichtig innerhalb eines Sponsoringvertrages viel Raum für eigene Darstellungen und Produkte zu schaffen. Die Vorteile sind wie beim tapferen Schneiderlein. Sieben auf einen Streich: • Ansprache und Kontaktpflege zu den Zielgruppen in nicht-kommerziellen Situationen • Imagetransfer • Zielgruppen-Kontakte, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht werden können • Massenmedien wie Fernsehen oder Tageszeitungen dienen als Multiplikatoren ohne großes Budget • Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens • Die Motivation und die starke Identifikation der Mitarbeiter kann sich verbessern • Als Public Relation-Maßnahme wirksam und von den Medien akzeptiert Die Wirksamkeit kann dabei noch erhöht werden durch Sponsorentreue, da bestimmte Ereignisse mit dem Unternehmen mit der Zeit automatisch als Priming assoziiert werden. Opel macht es vor und wir werden staunen, wie das klingt, Klassik und Katie Melua, orchestraler Swing mit Sarah Connor oder eine italienische Opernnacht an der Bühne am Konzerthaus auf dem Gendarmenmarkt vom 05. Juli bis zum 09. Juli in Berlin, bei Mokka, Opel und Radeberger Pilsner. ■ Prof. A. J. Garth 4/2012 P.T. MAGAZIN 55

Jahrgänge

PT-MAGAZIN 03-04 2020
E-Paper PT-Magazin 05 2020 Einfach Machen
E-Paper PT-Magazin 04 2020 Überblick behalten
E-Paper PT-Magazin 03 2020 Wir stemmen das
E-Paper PT-Magazin 02 2020 Nicht aufgeben
E-Paper PT-Magazin 01 2020 Krisen überwinden
PT-MAGAZIN 02 2020
PT-Magazin 01 2020
PT-Magazin 01 2019
PT-Magazin 02 2019
PT-Magazin 03 2019
PT-Magazin 04 2019
PT-Magazin 05 2019
PT-Magazin 06 2019
PT-Magazin 06 2018
PT-Magazin 05 2018
PT-Magazi 04 2018
PT-Magazin 03 2018
PT-Magazin 02 2018
PT-Magazin 01 2018
PT-Magazin 06-2017
PT-Magazin_05_2017
PT-Magazin_04_2017
PT-Magazin_03_2017
PT-Magazin_02_2017
PT-Magazin_02_2017_Regional
PT-Magazin_01_2017
PT-Magazin_06_2016
PT-Magazin_5_2016
PT-Magazin_4_2016_komplett
PT-Magazin_4_2016_regional
PT-Magazin_03_2016_Komplett
Magazin_03_2016_Regional
PT-Magazin_02_2016_Komplett
PT-Magazin 01_2016_Immer wieder Neues wagen
PT-Magazin_06_2015
PT-Magazin_06_2015_regional
Pt-Magazin_5_2015_regional_OPS Netzwerk.pdf
P.T.MAGAZIN 03/2015
P.T. MAGAZIN 02/2015 - Regional
P.T. MAGAZIN 02/2015
P.T. MAGAZIN 01/2015
P.T. MAGAZIN 06/2014
P.T. MAGAZIN 05/2014
P.T. MAGAZIN 04/2014
P.T. MAGAZIN 03/2014
P.T. MAGAZIN 01/2014
P.T. MAGAZIN 06/2013
P.T. MAGAZIN 05/2013
P. T. MAGAZIN 04/2013
P.T. MAGAZIN 03/2013
P.T. MAGAZIN 02/2013
P.T. MAGAZIN 01/2013
P.T. MAGAZIN 01/2011
P.T. MAGAZIN 02/2011
P.T. MAGAZIN 03/2011
P.T. MAGAZIN 04/2011
P.T. MAGAZIN 05/2011
P.T. MAGAZIN 06/2011
P.T. MAGAZIN 06/2012
P.T. MAGAZIN 05/2012
P.T. MAGAZIN 04/2012
P.T. MAGAZIN 03/2012
P.T. MAGAZIN 02/2012
P.T. MAGAZIN 01/2012

Anzeigenformate, Hinweise und AGB

Anzeigenpreisliste 2020
Anzeigenpreisliste Regional 2020
Anzeigenpreisliste Nur für Special-Partner 2020
Anzeigenpreisliste Regional Nur für Special-Partner 2020
Technische Angaben Druckunterlagen 2020
Mediadaten 2020 komplett
Online Mediadaten - Nur für Special-Partner 2020
Online Mediadaten 2020